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讽刺性的恭维:加拿大鹅假货太多

讽刺性的恭维:加拿大鹅假货太多

始于1957年的加拿大鹅作为一家奢侈冬季服装品牌公司,可谓是保暖性最好的羽绒服品牌了,其杰出的保暖性在欧美国家知名度很高,即使在零下30度的极寒地带如南北两极地区也能保持温暖舒适,纪录片《国家宝藏》和美国等国家的南北极科考队等都选择加拿大鹅作为御寒装备。加拿大鹅同样面临了LV、爱马仕等奢侈品牌都会遇到的问题——假货。近几年年来加拿大鹅公司总部和执法部门已经发现有数千种冒用该公司品牌的各种商品。

像大多数企业一样,加拿大鹅公司也不想看到有人仿冒公司品牌。公司的首席执行官丹尼·瑞斯(Dani Reiss)说,他花了相当多的时间和金钱试图阻止他们品牌的产品。但他又对此感到很无奈, 因为查出一家仿冒公司后令他们关了门,却有另一家冒了出来。何况还有海外制造商的假货根本无法去查。他无奈地说 “很难想象假冒产品能受到完全制止”。瑞斯表示,仅上个季度,该公司就删除了3万个仿冒加拿大鹅的在线广告,有1,700个造假网站将自己描绘为加拿大鹅官方网站或合法销售商。瑞斯强调从来没有见过假冒的加拿大鹅商品来自中国以外的任何地方,但他看到的产品在世界各地销售和分销,可追溯到10年前该品牌首次在欧洲受到欢迎,假货出现在瑞典,挪威和丹麦。2012年的一场诉讼案中涉及到五名瑞典人多年来一直在销售数千件假冒的加拿大鹅的夹克和其他产品。瑞斯甚至还听说,几年前还有人在中国开了一家假冒的加拿大鹅专卖店,也有人为泰国的跳蚤市场供货。他知道中国官员曾对中国的六个假货生产基地进行了突击搜查,查获了4,000多种假冒产品,也发现了加拿大鹅的仿冒品,包括该公司在德国和法国的标志性徽章5万多件。加拿大鹅的假货经常缺少该品牌于2017年秋季开始缝制成产品的北极熊全息图,或者鹅绒填充物,土狼皮毛衬里以及抵御北极温度的能力,这使得瑞斯担心消费者穿了加拿大鹅的假货后会挨冻。瑞斯无奈的表示,假冒产品能给公司带来的唯一好处,就是扩大品牌的影响力,特别是在亚洲,例如公司最近在北京和香港开设了门店,在上海开设了区域办事处。这有助于提高人们的认识,对于那些可能不知道我们是谁的人,直到我们的产品被伪造,这是人们所说的一种讽刺性的恭维。

专门研究消费者信誉和市场营销的瑞尔森大学(Ryerson University)副教授乔安妮·麦克尼什(Joanne McNeish)说,假冒行为可能会造成对公司的损害,因为它往往导致销售损失或声誉问题。比如加拿大鹅公司的报告说,今年第一季度在向海外扩张的过程中总共赔了1870万加元。谈到有助于提高品牌的知名度, 她认为,这可能是一种恭维,因为没有人会复制一些没有人知道的东西,它表明这一品牌在当地得到了认可。所以公司应该在某些市场看到假冒产品后,将生意扩充到该地区。

消息来源:CBC,加广



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